No-buy'-lijst kan de blootstelling van jongeren aan alcoholadvertenties beperken


No-buy'-lijst kan de blootstelling van jongeren aan alcoholadvertenties beperken

Een nieuwe reeks criteria voor 'no-buy'-lijst kan het aantal alcoholreclame voor minderjarige kijkers op kabeltelevisie verminderen, zegt een studie gepubliceerd in de Journal of Studies over Alcohol en Drugs .

Televisie advertenties stimuleren minderjarige drinken.

Alcoholfabrikanten zijn zelfregulerend in termen van reclame. In 2003 heeft de industrie richtsnoeren vastgesteld die de reclame voor media beperken, waarbij minstens 71,6% van het publiek normaal 21 jaar of ouder zou zijn.

Als een groot deel van een publiek waarschijnlijk minderjarig is, is de show buiten de grenzen van adverteerders.

Een no-buy lijst vertelt adverteerders welke programma's moeten worden vermeden om te voldoen aan de richtlijnen.

De Federal Trade Commission (FTC) beschouwt het gebruik van no-buy lijsten als "beste praktijk". Sinds 1999 zijn de lijsten aanbevolen voor media die populair zijn bij minderjarigen. Sommige alcoholbedrijven gebruiken de lijsten om hun plaatsingen te begeleiden, maar niet alles.

Vanaf 2005-2012 werd de jeugd meer dan 15 miljard keer blootgesteld aan alcoholadvertenties op televisie, meestal op kabeltelevisie. In die tijd heeft de alcoholindustrie 7,5 miljard dollar uitgegeven aan meer dan 2 miljoen televisieadvertenties.

Nieuwe criteria om adverteerders te begeleiden en minderjarige drinken te verminderen

Overmatig alcohol drinken is jaarlijks verantwoordelijk voor 4.300 sterfgevallen onder degenen jonger dan 21 jaar. Het is een risicofactor voor ongevallen, zelfmoord en moord, de drie voornaamste oorzaken van de dood voor deze leeftijdsgroep.

  • Drinken in de VS is illegaal jonger dan 21 jaar
  • 11% van alle alcohol in de VS wordt verbruikt door jongeren tussen 12 en 20 jaar
  • Meer dan 90% van deze alcohol wordt verbruikt tijdens het drinken van drankjes.

Leer over alcoholvergiftiging

Studies tonen aan dat alcoholreclame positieve houdingen ten opzichte van drinken bevordert en mensen aanmoedigt om te drinken of te overdrijven te drinken.

De meer blootstelling minderjarige publiek heeft alcohol reclame en marketing, hoe meer kans ze zijn te drinken of te drinken meer.

In een poging om minderjarige drinken te beperken door het elimineren van niet-conforme blootstelling aan blootstelling, stelden onderzoekers van de Johns Hopkins Bloomberg School van Volksgezondheid in Baltimore, MD, een nieuwe lijst van criteria voor "no-buy" lijst op.

Het team is van mening dat hun aanpak een meer uitgebreide aanpak is dan die welke eerder werd gebruikt.

Het team keek eerst op het niveau van de naleving van de alcoholindustrie met zijn eigen richtlijnen betreffende televisieadvertenties.

Zij vonden dat vanaf 2005-2012 ongeveer 1 op 8 alcohol advertenties die door kinderen onder de wettelijke leeftijd werden gezien, niet in overeenstemming waren met de richtlijnen van de alcoholindustrie. De meeste van deze advertenties waren op kabeltelevisie.

Vervolgens testte het team van Ross de mogelijke effectiviteit van een reeks nieuwe, niet-koop lijst criteria die ze hadden ontworpen.

Aanbevelingen kunnen de naleving uitschakelen

De criteria raden aan om advertenties niet te plaatsen voor programma's die in het afgelopen jaar en tijdens de tijden van de dag niet aan de hand van de eigen richtlijnen van de industrie zijn onderbroken, wanneer televisiegroepen jongeren trekken - bijvoorbeeld 's avonds laat.

Zij raden ook aan om selectiefer te zijn over het plaatsen van reclame op laagwaardige kabelprogramma's.

Als de no-buy-lijst universeel was toegepast tijdens de studieperiode, zeggen onderzoekers dat het bijna alle niet-conforme reclame zou kunnen hebben, die door kinderen onder de wettelijke leeftijd van de leeftijd werd gezien.

Studie auteur David Jernigan, PhD, directeur van het Centrum voor Alcohol Marketing en Jeugd (CAMY) bij Johns Hopkins, zegt:

Zelfs wanneer ouders redelijke beperkingen vaststellen voor de schermtijd van hun kinderen, worden kinderen nog steeds blootgesteld aan een verrassend aantal advertenties voor een product dat ze niet mogen kopen. Onze bevindingen bieden een blauwdruk voor het verminderen van de blootstelling van jongeren aan alcoholreclame binnen de huidige zelfregulerende reclamemilieu."

Leidende auteur Craig Ross, PhD, een onderzoeksassistent professor in epidemiologie aan de Boston University, MA, en een CAMY-consultant, is van mening dat de criteria voor 'no-buy'-lijst een eenvoudige en economisch levensvatbare manier bieden voor alcoholadverteerders om de naleving te verbeteren.

Hij zegt dat het gebruik van de lijst "geen last voor de industrie zou moeten zijn", en wijst erop dat slechts een klein aantal programma's problematisch zijn. Er is nog steeds een breed scala aan programma's voor adverteerders om uit te kiezen.

Terwijl het beperken van reclame op zichzelf niet minderjarige drinken voorkomt, is het een belangrijke stap, zegt Ross, omdat reclamebeelden kunnen helpen bij de verwachtingen van kinderen voor alcohol.

Om de veranderingen echt te maken, is CAMY van plan om kwartaalrapporten op te stellen waarin de programma's en tijden van de dag worden vermeld die de adverteerders van alcohol moeten vermijden.

Medical-Diag.com Eerder gerapporteerd op onderzoek dat suggereert dat er een verband bestaat tussen tv-reclame voor alcohol en minderjarige drinken.

CIA Secret Operations: Cuba, Russia and the Non-Aligned Movement (Video Medische En Professionele 2022).

Sectie Kwesties Op De Geneeskunde: Psychiatrie